Bupa'nın "Sağlığın Resmi" kampanyasında Fotografçı Annie Leibovitz sağlığı bütün yönleriyle yansıttı.

Bupa ve dünyaca ünlü fotoğrafçı Annie Leibovitz, altı Paralimpik sportmen ile sıhhatin onlar için ne manaya geldiğini eşsiz karelerle gözler önüne serdi.

Uluslararası sıhhat hizmetleri alanında önder olan Bupa, sıhhatin hepimiz için farklı göründüğünü ve hissettirdiğini göstermek maksadıyla dünyaca ünlü fotoğrafçı Annie Leibovitz ile birlikte “Sağlığın Resmi” isimli global bir kampanya başlattı.

Bupa'nın İngiltere, İspanya ve Avustralya'da yaptığı araştırmanın sonuçlarına nazaran, her beş bireyden dördü (%83), sağlıklı olma halinin toplumda sıkça eksik söz edildiğini düşünüyor. Üçte birlik bir kısım (%36) ise sıhhatin çoklukla tek bir kalıba sığdırıldığını düşünüyor.

Ankete katılanların çoğunluğu (%55), rol modellerin faal olarak hareketli kalmak (%54) ve özgüven inşa etmek üzere olumlu sıhhat durumlarını teşvik edebileceğini kabul ederken, neredeyse üçte biri (%31) medyada daha kapsayıcı farklı beden tiplerinin gösterilmesini istiyor.

Bupa'nın 5,000'den fazla yetişkinle yaptığı anket, sıhhati yönetme konusunda yeni bakış açıları sunuyor. Sevdiklerimizle kaliteli vakit geçirme (%36) ve tabiatta nizamlı yürüyüşler (%27), haftalık koşular yahut spor salonu aktiviteleri üzere klâsik antrenman rutinlerinin önüne geçiyor. Bu durum, daha sağlıklı ve keyifli bir ömür için insanın zihinsel sıhhatinin kıymetine işaret ediyor.

İkonik portreleriyle tanınan Annie Leibovitz, altı Paralimpik atlet için sıhhatin ne manaya geldiğini etkileyici portreleriyle gözler önüne seriyor. Altı portre ortasında İngiliz altın madalyalı sportmen Richard Whitehead MBE, sıhhati kararlılık olarak gören ve zorlukları fırsata dönüştüren bir isim olarak dikkat çekiyor. Tıpkı vakitte İngiliz sprinter Emmanuel Oyinbo-Coker, ailesiyle birlikte fotoğraflanarak sıhhati hem fizikî hem de zihinsel güç olarak gösteriyor.

Bupa Group Marka Yöneticisi Fiona Bosman "Proje, sıhhatin ne olduğu ve ne olabileceği hakkında yeni bir bakış açısı geliştirmeyi amaçlıyor. Yaptığımız araştırmanın* sonucuna nazaran; her beş şahıstan dördü sıhhat ile ilgili görsel anlatımların kapsayıcı olmadığını düşünüyor. Bu durumu, insanların kendi sıhhat anlayışlarını paylaşmaya teşvik edecek dinamik ve çarpıcı fotoğraflar serisi ile değiştirmek istedik. Çalıştığı insanların kıssalarını yakalamadaki ünüyle tanınan Annie Leibovitz, altı atletin her biri için sıhhatin ne manaya geldiğini fotoğraflarla tabir etmek ve “Sağlığın Resmi” projesini hayata geçirmek için kusursuz bir sanatçı" diyerek kampanya hakkında bilgi verdi.  

Bupa Türkiye Strateji ve Transformasyon Genel Müdür Yardımcısı Ebru Keskin Kulalar “Sağlığın Resmi projesi, sıhhatin aslında yalnızca fizikî sağlıktan ibaret olmadığını, hayatımızın her alanında duygusal olarak da ne kadar kapsamlı bir alanı etkilediğini gözler önüne seriyor. Başka bir yandan bu proje inanılmaz muvaffakiyet kıssalarını örnek almamıza vesile olurken, Annie Leibovitz’ın çarpıcı kareleri, sıhhatin ne kadar farklı boyutlarda ele alınabildiğini ve bir fotoğraf karesiyle ne kadar hoş söz edilebildiğini bizlere gösteriyor. Bupa’nın “insanların daha uzun, daha sağlıklı, daha keyifli hayat sürmelerine yardımcı olmak ve daha düzgün bir dünya yaratmak” misyonunu eşsiz projeleriyle hayata geçiren bir kümenin kesimi olmaktan gurur duyuyoruz” formunda görüşlerini belirtti.

Fotoğrafların Öyküleri Hakkında Ayrıntılı Bilgi: 

Annie Leibovitz’e poz veren altı sportmen, sıhhatin onlara ne söz ettiğini anlattı:

Curtis McGrath: Bağımsızlık

“Benim Sıhhat Fotoğrafım... Bağımsızlık. Memnun, fit ve istediğim şeyleri yapabiliyor olmak. Bu benim için çok şey söz ediyor.”

Avustralyalı Paralimpik kanocu ve eski asker Curtis McGrath, Afganistan’da bir mayın patlaması sonucu her iki bacağını kaybetti. İki yıldan kısa bir müddette dünya rekoru kırarak Moskova’da 200m VL2 dünya şampiyonu oldu. Rio 2016 ve Tokyo 2020 Paralimpik Oyunları’nda art geriye altın madalya kazandı.

Mariana Zúñiga Varela: Öz Güven

“Benim Sıhhat Fotoğrafım... Özgüven. Benim hem hayatta hem de sporda en düzgün durumda olmamı sağlayan zihinsel ve fizikî bir durum.”

Paralimpik okçu Mariana Zúñiga, spina bifida’nın bir formu olan myelomeningosel ile doğdu. Paralimpik Oyunlar’a katılan birinci Şilili okçu olarak, gümüş madalya kazandı ve Amerika kıtasında bileşik açık bayanlar kategorisinde kazanan birinci okçu oldu.

Sara Andrés Barrio: Huzur

“Benim Sıhhat Fotoğrafım... Huzur. Sıhhat bana huzur, memnunluk ve daha dolu dolu yaşama dileği veriyor.”

Çift diz altı ampute olan Sara Andrés, 2011’deki trafik kazasından yalnızca altı yıl sonra Dünya Para Atletizm Şampiyonası’nda birinci madalyasını kazandı. Bugün uzun atlama, bayrak yarışı ve sprint etkinliklerinde yarışıyor ve “Sabes quién soy?” isimli çocuk kitabını yayımladı.

Emmanuel Oyinbo-Coker: Enerji

“Benim Sıhhat Fotoğrafım... Güç – hem zihinsel hem de fizikî olarak.”

Sol kolunun ön kolu olmayan Emmanuel, Dubai’deki Dünya Para Atletizm Grand Prix’sinde altın madalya kazandıktan sonra 2022 Common wealth Oyunları’nda erkekler 100m finalini kazandı. Engelli bireylerin karşılaştığı eşitsizliklerle gayrete tutku ile bağlıdır.

Richard Whitehead MBE: Kararlılık

“Benim Sıhhat Fotoğrafım... Kararlılık. En büyük muvaffakiyetim, engelimi kabul etmek... negatif olarak değil, insanlara her şeyin mümkün olduğunu göstermek için bir fırsat olarak.”

Richard Whitehead MBE, Birleşik Krallık’ın bir ucundan öbür ucuna koşan birinci çift diz altı ampute kişidir. 40 gün boyunca 40 maraton koşarak bir yardım seferine katıldı. İki Paralimpik 200m altın madalyası kazandıktan sonra, engelli bireyler için toplumsal değişim yaratmak hedefiyle Richard Whitehead Vakfı'nı kurdu.

Róża Kozakowska: Güç

“Benim Sıhhat Fotoğrafım... Güç. Başta imkânsız görünen zorlukların üstesinden gelme gücü. Benim için imkânsız diye bir şey yok.”

Polonyalı Paralimpik atıcı ve sopa atıcı Róża Kozakowska, bir kene ısırığı sonrası hudut sistemine ziyan veren “articular ve cerebral nöroborrelyoz” rahatsızlığına yakalandı. Tokyo 2020 Paralimpik Oyunları’nda altın madalya kazanıp dünya rekoru kırdı ve 2021’de Polonya’da Yılın Engelli Sportmeni seçildi.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı